I visitatori: hanno dimestichezza con il web, non sentono la necessità di vivere l’esperienza museo reale e sono interessati all’approfondimento dell’aspetto teorico culturale che offre questo tipo di museo.
I contenuti: sono esposizioni tematiche in cui sono messe a confronto opere provenienti da ogni parte del mondo, legate concettualmente tra loro da un tema, una caratteristica. Si può configurare come mostra virtuale con la riproduzione di un luogo immaginario, ma progettato attraverso modellazione 3D, oppure molto più comunemente, può trattarsi di una fotogallery con le opere e le relative spiegazioni.
I vantaggi e gli svantaggi: Il museo è caratterizzato proprio dal fatto di avere una certa collezione, e cioè una limitatezza relativamente alle opere. Questo costituisce la sua storia, la sua identità, e determina la sua specificità (e spesso il suo ruolo) rispetto agli altri musei.